与此形成对比的是，2020-2022年6月研发费用累计仅1279万元，仅约为同期销售费用1%。

　　然而◆◆■，有部分消费者认为，认养一头牛上述广告存在■◆★“职场PUA★★”暗示。品牌试图通过拟人化营销强化“奶牛福利”形象★◆★■，但其用职场语境营造动物关怀存在明显错位◆★。

　　4月16日★■■，认养一头牛回应称■■★◆，广告创意意在“致敬”，并已获得对方品牌授权■◆★★★■，旨在通过★■■◆★■“招聘奶牛”形式强调“像重视人才一样关爱奶牛”及展示牧场环境优势。

　　2023年◆◆，认养一头牛曾计划在上交所IPO（首次公开募股）。但2024年2月，因保荐人中信证券撤销保荐，上交所终止其IPO审核。

　　此前◆■，认养一头牛营销的“认养模式”亦遭到监管部门质疑涉嫌传销及非法集资◆◆■◆★■。据其招股书■◆，2019-2021年公司销售费用连年增加，从1.94亿元增至4.83亿元；2022年1-6月的销售费用甚至达到了3★■★★.52亿元◆◆■■，仅半年的销售费用就已超过2020年全年销售费用3.03亿元。

　　相比之下，认养一头牛对BOSS直聘广告语及广告形式的模仿与◆★★◆★★“致敬”★■◆，不仅未能取得BOSS直聘的营销结果■★■■◆★，反招致争议。

　　广告语如“COWS直聘，找工作◆★■★◆★，直接跟老板哞！◆◆■★”★◆◆◆★■“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”被质疑暗讽打工人，并涉及模仿招聘平台BOSS直聘（BZ/02076）设计元素。

　　有分析人士指出，新兴消费品牌依赖营销驱动的模式或难以持续k8凯发官方客户端下载，需平衡商业效益与社会责任，在创意传播中更需规避价值观偏差。

　　春招时◆◆★■，在诸多一线城市地铁、机场等发布了大量广告■◆★★。广告采用年轻化宣传语“尝到甜头了，尝到苦头了，索性打开BOSS直聘”“翻篇了，翻不过篇了，索性打开BOSS直聘◆◆”等。（详见财中社《DeepSeek出圈★★■◆★，BOSS直聘春招防“陷阱■◆★★◆”还要看公示》）

　　品牌认养一头牛控股集团股份有限公司（以下简称“认养一头牛■■◆”）在上海、杭州地铁及小区电梯投放的系列广告引发争议。

　　认养一头牛招股书显示◆★◆，2019-2021年，公司营收从8.65亿元增至25.66亿元◆■；2022年1-6月实现营收15.97亿元。2019-2021年公司的归母净利润分别为1.08亿元■■◆◆◆◆、1.45亿元和1.4亿元；2022年1-6月归母净利润6815万元■◆。

　　认养一头牛成立于2014年，以“认养模式”快速崛起，并逐步形成乳制品全产业链布局■◆◆★■。